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看优衣库、ZARA如何运用音乐增加营业额
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看优衣库、ZARA如何运用音乐增加营业额

2015年05月06日 zara 暂无评论 阅读1371次

千万别小瞧店铺音乐,好的品牌往往很愿意在这上面花费精力。比如像Gucci、Dior这类的奢侈品大牌,它们都有自己专门的音乐总监,为它们的产品、店铺、走秀挑选或设计不同的音乐。


音乐就像香水,有着不同的调性,影响着人们的情绪。下面梵尼诗小编带看看优衣库、Zara等国际大牌的专卖店是如何轻松地用音乐俘获消费者的芳心。


优衣库

体验:进入店铺后,能够听到轻松明快的背景音乐,有时店员播报广播,背景音乐就会渐弱下去但不会消失,播报结束后,音乐渐强。


店铺说法:优衣库的工作人员说,优衣库每年的某个时间段都会对店铺音乐进行新的尝试,根据每月的不同主推商品,来播放不同的主题音乐。



ZARA

体验:一进店铺就能明显感觉到,ZARA的店铺音乐非常明显,都是外文歌,但风格多变,有时是爵士歌曲,有时是摇滚。


店铺说法:ZARA的店铺音乐由西班牙总部直接掌控,欧美流行音乐榜单是他们的最爱。



H&M

体验:一走进店铺,就可听到背景音乐,总体来说音量很轻,投入购物时甚至不会特意察觉背景音乐的存在。播放的音乐是外文的流行乐。


店铺说法:H&M的背景音乐可不是店长随心所欲就能播放的,每个月,总部都会统一各个门店的“歌单”,所以,假如你和朋友同时身处北京门店和杭州门店,你们听到的背景音乐可能会一样哦。



无印良品

体验:无印良品MUJI的背景音乐在很多文艺青年中广受好评。置身于一片亚麻、纯棉、原木制品的素净环境中,耳边是清新自然的小乐曲,或轻快,或舒缓,让人不由自主地沉浸到一个由MUJI打造的清新、质朴的世界里。


店铺说法:据店员介绍,为了给顾客营造一种轻松的氛围,MUJI的背景音乐以民谣曲风为主,由世界各地的民谣中精心挑选出来后进行改编而成。



GUCCI

体验:GUCCI的背景音乐,是比较典型的欧美风格,而节奏相对悠扬舒缓,与其高端产品线的搭配比较和谐。


店铺说法:“同一时刻,你走进任何一家GUCCI门店,听到的都是同样的音乐。”GUCCI的店员说,背景音乐是由公司总部统一控制播放的,所以各家门店的音乐都是同步的。



FERRAGAMO

体验:背景音乐是其每年春夏或秋冬时装发布秀的走秀音乐。


店铺说法:“2015春夏季的设计灵感是60年代的复古风,所以走秀音乐也是沿用同一风格;而2014春夏季主题是悠扬的夏日风,走秀音乐里就有海浪、海边嬉戏的声音等。”门店相关负责人表示,由于走秀音乐与品牌海报、货品的风格的融合度很高,用在门店里非常适合。



HERMES

体验:HERMES门店里并没有专门播放背景音乐,但是会有音乐声,因为LED屏幕会传来声音。


店铺说法:据店员的解释,是为了让顾客更专注于HERMES的产品,而音乐可能会分散他们的注意力。但在门店的男装区、女装区,分别都有一块LED大屏幕,全天候播放着HERMES的时装发布秀的视频。



很多品牌的店铺音乐在民间都有着极高的人气,在各大音乐网站、视频网站上,都会有很多网友自发搜索“无印良品店铺音乐”,或者是“Hollister店铺音乐”。


如此一来,在不远的将来,大家一听到周璇、邓丽君的优雅之音,脑中就立即反应这该是“梵尼诗店铺音乐”吧!




文章出处:看优衣库、ZARA如何运用音乐增加营业额的微信公众号

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